營銷：此路不通繞道行 加濕器企業新聞公關新途徑

營銷：此路不通繞道行 加濕器企業新聞公關新途徑

　　在物價飛漲，媒體廣告價格亦節節飆升的時代，加濕器企業要想實現品牌和市場突圍以“出人頭地”更是難上加難。此時就需要企業老板們轉變策略，此路不通繞道行，另覓新聞公關新途徑，以新聞事件的策劃、新聞報道和新聞傳播來推動和提升企業自身的知名度和美譽度。

　　與平面廣告、影視廣告等硬廣告相比較，公關新聞傳播具有顯著優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。首先公關新聞具有權威可信性，對加濕器企業較為重要的新產品、新技術，如果企業前期策劃得當，通過記者的口吻和角度進行描述，并通過新聞媒體進行刊登發布，自然其權威性、可信度和傳播的覆蓋范圍會大幅提高，其新聞效應可以得到幾何級數放大百倍、千倍。

　　平面廣告一般以圖片剪裁、獨特創意和精美用色為主要表達工具和手段，雖然直觀，但卻因為版面的限制不能夠將信息充分表達，被稱為整合營銷傳播中的“花錢的遺憾”。但是，公關新聞可以充分展示企業想要表達的信息關鍵點，并能夠通過不同的視角、不同的層面進行完整、充分的闡釋，不留遺憾。

　　一則新聞信息發布之后，都可以快速的被查詢到。而一經媒體信息發布，則該企業信息將長久地被長期的保存下來，很難以消除。一般經銷商代理商在與某一個企業合作之前，或者當一個消費者看到一則企業的產品廣告信息之后，在決定加盟該企業或者購買該企業產品之前，絕大多數都會先通過互聯網先期了解一下企業的相關信息，或者別的用戶對該產品的評價，之后再做決定。很顯然，一個被各大媒體經常報道新聞傳播做得比較好的企業，與幾乎沒有任何新聞信息的企業相比較，無論是經銷代理商還是消費者，都會更信任前者，更愿意與其合作或者購買它的產品。

　　據預估，發布一則新聞所帶來的新聞效應的價值，如果換算成金額，則一般是同等大小平面硬廣告的3-5倍，為性價比A高的一種企業營銷傳播方式。當然，新聞公關需要選擇好角度，策劃出較為新穎的概念，同時要與媒體的階段性選題相契合，更需要與宏觀的政治經濟形勢和熱點話題相結合，更離不開良好的媒體關系。

　　在這個輿論大爆發、社會大變革時代，個性化、互動性、信息共享化和資源無限性的網絡傳播必將成為加濕器企業對傳統公關整合公關的方式，必將有一天無企業，不公關！